O que é licenciamento?

O que é licenciamento?

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No licenciamento, o empreendedor compra uma licença para usar o nome da marca e comercializar seus produtos ou serviços.

Dizem os especialistas que trabalhar com produtos licenciados não é vender, mas oferecer a emoção que as marcas ou personagens representam para as pessoas.

Dois exemplos que você provavelmente conhece são programas como Big Brother Brasil e MasterChef, licenciados pela Endemol Shine Group para diversos países.

Só no Brasil, o licenciamento de marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada rendeu R$ 18 bilhões para o varejo em 2017. Os números foram divulgados pela Associação Brasileira de Licenciamento (Abral). Nos últimos cinco anos, o crescimento nas vendas foi de 50% e a categoria mais expressiva de marcas licenciadas é entretenimento. Nela estão marcas como Harry Potter, Marvel e Star Wars.